Komplett håndbok i mediehåndtering

Av Anders Cappelen, siviløkonom, tidligere PR-rådgiver, kommunikasjonssjef og journalist i Aftenposten

Bruk Pressen 3.0 gir deg:

  • Komplett kunnskap om proaktiv bruk av pressen
  • Komplett kunnskap om hvordan du best håndterer vanskelige saker i pressen
  • Oppslagsverk for alle situasjoner i mediehåndtering

VIKTIGSTE NYHETER I «BRUK PRESSEN 3.0» (600 sider)

  • Håndtering av kriser og omdømmeskadelige saker
  • Presseetiske rettigheter, og hvordan presseetikken kan brukes som vern i krevende saker
  • Budskapsutvikling
  • Mediestrategier
  • Utvikling og styrking av innspill mot pressen
  • Innsalg og oppfølging av innspill
  • Bygging av toppleder som talsperson og foretrukket A- kilde for journalister
  • Sosiale medier som PR-ressurs

“EN SIKKER INVESTERING”

”Beste boken som er skrevet på norsk om dette emnet.”
Dagens Næringsliv

”Boka hjelper leseren inn i medienes spalter og sendeflater – og ut av dem når det blåser.”
Kjell Terje Ringdal, 1. lektor ved Markeds- høyskolen, tidligere komm.dir. i Norsk Rikstoto

”En svært viktig publikasjon. Det finnes ingen konkurrent på markedet, hverken i kvalitet eller omfang.”
Lennart Hovland, PR-rådgiver, tidl. komm.dir. i NHO

”Standardverket om informasjonsrådgivning i Norge”
Berly Lund Grønning, daglig leder i Dinamo PR, tidligere leder av Kommunikasjonsforeningen

”Full av relevant stoff. Enkelt og lettfattelig skrevet. En svært god bok om dette emnet.”
Gunnar Stavrum, sjefredaktør i Nettavisen

”En sikker investering for alle som ønsker å utvikle og forbedre sin pressekontakt – og hvem vil ikke det?”
Vidar Ullenrød, PR-rådgiver, tidligere komm.dir. i Jotun, Coop og Storebrand

«BRUK PRESSEN 3.0» INNEHOLDER OPPSKRIFTER FOR ALLE SITUASJONER

Alt du trenger å vite før, under og etter møter med journalister

  1. PR og PResseRelateRt PR-aRbeid – begRePeR og avklaRingeR

    7

    1.1 Hva er PR? | 1.2 Hva er presserelatert PR? | 1.3 Hvem bør satse på pressrelatert PR? | 1.4 Ti nøkler for å lykkes med presserelatert PR | 1.5 Er presserelatert PR uetisk? | 1.6 PR-historikk og PR-etikk

  2. Hva eR «PRessen»?

    37

    2.1 Kanalkvaliteter | 2.2 Et kritisk blikk på pressen

  3. sosiale medieR og PResseRelateRt PR

    51

    3.1 Sosiale mediers nytteverdi i presserelatert PR | 3.2 Tradisjonell presse og sosiale medier | 3.3 Kanalkvaliteter | 3.4 Hvordan lykkes i sosiale medier?

  4. PRessens stoffvuRdeRing –nyHets- og inteRessekRiteRieR

    65

    4.1 Nyhetskriterier | 4.2 Interessekriterier | 4.3 Andre forhold som påvirker stoffvurderingen | 4.4 Hva er en nyhet?

  5. slik finneR og utvikleR du innsPillsmuligHeteR

    77

    5.1 Tradisjonelle innspillsmuligheter | 5.2 Slik styrker du innspill | 5.3 Idéutvikling | 5.4 Event-PR

  6. Redaksjons- og jouRnalistvalget

    127

    6.1 Mot en allestedsnærværende-strategi | 6.2 Redaksjonskartlegging | 6.3 Redaksjonsvalget | 6.4 Eksklusivitet | 6.5 Redaksjonskategorier | 6.6 Utenlandsk presse | 6.7 Blogger | 6.8 Journalistvalget | 6.9 Slik fungerer redaksjonen | 6.10 Journalisters arbeidsdag

  7. slik selgeR du inn sakeR

    203

    7.1 Kontaktformer | 7.2 Oppfølging av innspill | 7.3 Timing av innspill | 7.4 Slik pitcher du bloggere

  8. budskaPsutvikling og inteRvjuRetoRikk

    229

    8.1 Fra informasjon til budskap | 8.2 Budskapsformulering | 8.3 Andre intervjuretoriske grep

  9. InteRvjusituasjonen – tekstbaseRt PResse

    243

    9.1 Intervjuformer | 9.2 Forberedelser | 9.3 Forsiktighets- regler | 9.4 Slik påvirker du innholdet i artikkelen | 9.5 Off-the-record

  10. inteRvjusituasjonen – tv og Radio

    269

    10.1 Opptak eller direktesending? | 10.2 Forberedelser 20 | 10.3 Forsiktighetsregler | 10.4 Slik påvirker du hvilke uttalelser som blir brukt | 10.5 Opptreden | 10.6 Nervøsitet

  11. slik bliR du bRansjetalsPeRson og fåR kjendisstatus

    287

    11.1 Slik får du personlige pressekontakter | 11.2 Slik får kjendisstatus

  12. slik HåndteReR du omdømmeskadelige sakeR og kRisesituasjoneR

    307

    12.1 Pressen og omdømmeskadelige saker | 12.2 Sosiale medier og omdømmeskadelige saker | 12.3 Forberedelser for å håndtere omdømmeskadelige saker | 12.4 Den største feilen og det gyldne øyeblikk | 12.5 Andre grep for å begrense omdømmeskadelige presseomtale | 12.6 Rettigheter du bør vurdere å sikre deg | 12.7 I etterkant av omdømmeskadelig omtale | 12.8 Håndtering av omdømmekriser | 12.9 Håndtering av ulykkeskriser

  13. PRofesjonelle kildeRs PResseetiske RettigHeteR

    385

    13.1 Presseetikk og presserelatert PR | 13.2 Rett til klargjøring av premisser for intervjuet | 13.3 Sitatsjekk – den viktigste av alle forholdsregler | 13.4 Rett til samtidig imøtegåelse | 13.5 Sentral informasjon skal være med i saken, og gale og udokumenterte opplysninger må utgå | 13.6 Redaksjoner må vektlegge saklighet og omtanke i innhold og presentasjon | 13.7 Overskrifter og ingresser skal ikke gå lenger enn hva det er dekning for | 13.8 Rett til å bli gjengitt presist | 13.9 Opplysninger om irrelevante personlige og private forhold skal utgå | 13.10 Redaksjoner skal gjøre klart hva som er kommentar | 13.11 Rett til tilsvar i etterkant av et angrep | 13.12 Rett til å få korrigert feilaktige opplysninger | 13.13 Rett til å få fjernet digitale leserinnlegg som bryter med god presseskikk | 13.14 Kildevern: Rett til å være anonym | 13.15 Pressens fotoregler og privatlivets fred | 13.16 Presseorganers bruk av falsk identitet og skjult kamera/mikrofon | 13.17 Forhåndsdømming og identifisering | 13.18 Pressens dekning av ulykker | 13.19 Rett til å klage til PFU

  14. oRganiseRing av det PResseRelateRte PR-aRbeidet

    451

    14.1 Roller | 14.2 Oppgaver i presserelatert PR

  15. Pressestrategi

    461

    15.1 Grunnelementer i en pressestrategi | 15.3 Operativ pressestrategi for TrackTracer

  16. Pressemelding, bakgrunnsnotat og faktaark

    477

    16.1 Pressemelding | 16.2 Bakgrunnsnotat | 16.3 Faktaark og faktabokser | 16.4 «Historien om»

  17. illustRasjoneR

    503

    17.1 Pressebildet | 17.2 Nettvideo | 17.3 Stock shots | 17.4 Grafikk | 17.5 Lydfiler og podcast

  18. eget nettsted

    519

  19. diveRse dokumentbaseRte PR-veRktøy

    525

    19.1 Medielister og journalistarkiv | 19.2 Budskaps- beredskap | 19.3 Spørsmål-og-svar-ark | 19.4 Budskaps-notat | 19.5 Saksbank og sakskalender | 19.6 Innspills-manus

  20. innsendte aRtikleR

    537

  21. blogg og twitteR

    545

    21.1 Blogg | 21.2 Twitter

  22. medieoveRvåking og evalueRing av PResseomtalen

    561

    22.1 Medieovervåking | 22.2 Måling og evaluering av presseomtalen

  23. medietReningskuRs

    569

  24. eksteRne RådgiveRe

    573

  25. PResseaRRangementeR

    575

    25.1 Pressekonferanse | 25.2 Pressebriefing | 25.3 Pressetur og bedriftsbesøk | 25.4 Fagkonferanse | 25.5 Uformelle pressetreff

  26. litteRatuRliste

    594

  27. stikkoRdRegisteR

    598

Bruk Pressen 3.0 gir deg faglige fortrinn i konkurransen om redaksjonell oppmerksomhet i et nytt medielandskap, og, like viktig, i håndtering av omdømmeskadelige saker

Anders Cappelen er siviløkonom fra NHH, og har vært journalist i Aftenposten, forlagssjef i Hjemmet/Egmont, PR-rådgiver i Woldsdal & Partnere/JKL og kommunikasjonsansvarlig i TraceTracker. De siste årene har han gjort seg bemerket med sin ekspertise på kilders presseetiske rettigheter.

”Anders Cappelen har over mange år skaffet seg en unik kompetanse i hvordan pressen kan brukes som kommunikasjonskanal. Hans kurs og foredrag om identifikasjon, utvikling og innsalg av saker er en glimrende investering for alle PR-arbeidere.”
Bjørn Richard Johansen, gründer og PR-rådgiver i First House, tidligere komm.dir. i Glitnir

”Cappelen er meget kunnskapsrik, profesjonell og pedagogisk, og hans foredrag, kurs og lærebøker er gull verdt for alle som jobber med kommunikasjon. Han er Norges kanskje fremste ekspert på kilders presseetiske rettigheter. For den som vil dra full nytte av Vær Varsom-plakaten som forsvarsvåpen mot journalisters overtramp, er hans råd av svært stor verdi.”
Solfrid Flateby, daglig leder i Kronprinsparets fond, tidligere komm.dir. i Reitangruppen

BESTILL «BRUK PRESSEN 3.0»

Bestill her

Prøvekapittel

SPESIALTILBUD

Bestill begge

Bokbrosjyre

Kjøp Bruk Pressen 3.0 og Mediekuppet samtidig, og få Mediekuppet for kun kr. 95,- (bokhandelpris kr. 595,-)

“«MEDIEKUPPET» BØR BLI PENSUM”

”En bibel for alle som vil forstå hvordan man kan skape noe av ingenting med PR.”
Tor Odland, informasjonsdirektør i Telenor

”En fantastisk historie, spekket med inside information om effektive PR-stunts.”
Erik Windahl-Olsen, gründer, Webhuset AS

”Sterkt og godt fortalt om hvor enkelt det kan være å selge inn saker til media.”
Elin Floberghagen, adm. direktør i Fagpressen, tidligere leder i Norsk Journalistlag

”Meget underholdende. Bør bli pensum for alle bedriftsledere.”
Per Morten Hoff, generalsekretær i IKT-Norge